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　マーケティングをする際にマスコミを上手く利用すると、爆発的な知名度と信用を手に入れる事ができます。

　マスコミというのは、常に新しいネタを捜しているモノです。

　その彼等に自分のビジネスに関係あるネタを提供してあげるのです。これを利用して、一気売上を伸ばした例を上げますね。

　まずは神田昌典さん。自分がダイレクトレスポンスマーケティング用に作成した、小冊子をビジネス誌（週間ダイヤモンド）の編集部に送り、巻頭記事を勝ち取り、また、出版にこぎつけ、一気に業績を伸ばす。
　神田さんの顧客獲得実践会の元会員であり、現在は年俸５億円を売るまでになった、エルハウスの平秀信さんは、顧客向けに欠陥住宅説明会を開催し、それを事前に地元紙に連絡し、記事になり、一気に知名度と信用を得る。この事例は著書「凡人の逆襲」に書かれています。

　ただ、何でもマスコミにアピールすれば良いものではありません。
　
　・同じ業界でも他社のやっていないようなユニークな事をやる。
　・公共性を重視し、慈善団体等といっしょにその慈善団体の活動を後押しするようなキャンペーンをや　　る。
　・TV各社のチャリティー番組などに積極的に支援参加する。
　・季節行事とからめてイベントをやる。

　などなど、いろいろ方法はあります。ただ、マスコミを使って宣伝するのは諸刃の剣でもあります。少しでも悪いイメージがつくと最悪、会社の存続の危機になりますので注意しましょう。